扶持政策一波接一波，龍頭企業(yè)一浪接一浪，知名品牌一批接一批……山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施僅僅5年時(shí)間，山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民面貌即發(fā)生了巨大變化：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)，農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)一步增多，農(nóng)民收入進(jìn)一步增收。

　　政策扶持讓品牌農(nóng)業(yè)“春色滿園”

　　近年來，山東積極順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新形勢，先后出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)實(shí)施方案》等文件，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭,省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財(cái)政廳等15個(gè)部門組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度,凝聚起服務(wù)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強(qiáng)大合力。

　　有了政策的指導(dǎo)，在接下來的幾年中，山東大力實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略。2016年,山東省農(nóng)業(yè)廳牽頭設(shè)計(jì)并推出了“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識和卡通形象。在全國率先建立了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度,制定并發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌評價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，山東已發(fā)布了五批共60個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和500個(gè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

　　突出市場主體使品牌農(nóng)產(chǎn)品如“雨后春筍”

　　“無論是申報(bào)數(shù)量還是入選數(shù)量，山東均居全國第一，這是我省長期致力于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)所取得的成就?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長劉學(xué)敏在第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上講到。本屆農(nóng)產(chǎn)品交易會上，來自山東的煙臺蘋果、肥城桃、煙臺大櫻桃、昌樂西瓜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、萊蕪生姜、曹縣蘆筍、昌邑大姜、蒼山大蒜、滕州馬鈴薯、汶上蘆花雞、威海刺參、日照綠茶、鄒城蘑菇、泰山茶、壽光桂河芹菜等17個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選。

　　近幾年來,山東全省各市結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品定位,相繼推出了市級區(qū)域品牌形象。臨沂市推出了“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域公用品牌；聊城市推出“聊·勝一籌!”區(qū)域公用品牌；淄博市確立了“HELLO.品淄博”形象和“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”廣告語；濰坊市發(fā)布了“濰坊農(nóng)品”整體品牌形象和“齊民要術(shù)地·中國食品谷”的品牌宣傳口號；濟(jì)寧市發(fā)布了“濟(jì)寧禮饗”整體品牌形象和“濟(jì)寧禮·天下享”品牌宣傳口號；青島膠州市發(fā)布了“膠味領(lǐng)鮮”區(qū)域公用品牌……

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步增強(qiáng)山東在全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評價(jià)領(lǐng)域的話語權(quán)和競爭力，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還起草發(fā)布了《知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌評價(jià)》和《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)》，明確了農(nóng)產(chǎn)品品牌征集范圍和程序、審核要求及具體推薦程序，提出了區(qū)域公用品牌規(guī)劃、品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新等評價(jià)內(nèi)容并量化指標(biāo)以及企業(yè)產(chǎn)品品牌培育、科技創(chuàng)新能力、社會責(zé)任等評價(jià)內(nèi)容并量化指標(biāo)。

　　創(chuàng)新營銷模式讓農(nóng)產(chǎn)品“譽(yù)滿天下”

　　山東積極實(shí)施農(nóng)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，先后多次組織參加了香港國際食品餐飲展覽會、新加坡國際食品餐飲展覽會、西班牙國際食品及飲料展覽會、英國國際食品及飲料展覽會等展覽會，進(jìn)一步塑造了山東農(nóng)產(chǎn)品國際品牌形象，提升了山東農(nóng)產(chǎn)品的國際知名度和市場競爭力。

　　同時(shí)，山東還組織策劃實(shí)施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營銷活動(dòng),與省廣播電視臺達(dá)成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議,創(chuàng)設(shè)了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目,拍攝制作了《煙臺蘋果》《章丘大蔥》《菏澤牡丹》《大澤山葡萄》等70多個(gè)區(qū)域公用品牌節(jié)目。

　　2017年9月,在第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上,山東省在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館召開了第二批山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌暨山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店發(fā)布會。制作了品牌宣傳冊,精心設(shè)計(jì)并搭建了“露天推介中心”“山東百米品牌長廊”,108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動(dòng),在全國精品館舉行了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店揭牌儀式,取得了轟動(dòng)性宣傳效果。同年,山東打造“空中博覽館”:利用山東航空公司的106架飛機(jī)餐桌板廣告位,宣傳煙臺蘋果、萊蕪生姜等區(qū)域公用品牌。

　　2018年1月18日,為推動(dòng)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺正式啟動(dòng)上線,進(jìn)一步推動(dòng)山東品牌農(nóng)產(chǎn)品叫得更響、銷得更遠(yuǎn)、賣得更好。2018年4月25日,由山東省農(nóng)業(yè)廳和大眾日報(bào)聯(lián)合主辦的“中國主流媒體·品牌農(nóng)業(yè)山東行”活動(dòng)在煙臺啟動(dòng)。本次活動(dòng)分為東、西兩條線路,宣傳覆蓋山東全省,來自全國各地近20家主流媒體的記者參與。在此后的10天時(shí)間里,采訪團(tuán)對煙臺、濰坊、淄博、聊城、濟(jì)寧、臨沂等地的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等進(jìn)行深入采訪,了解“山東品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)成果,探訪我省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)基地、市場運(yùn)營新亮點(diǎn)。

　　品牌就是信譽(yù)、就是信用、就是市場號召力。下一步，山東省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)將要走向世界，積極開拓“一帶一路”沿線國家、金磚國家等新興市場，不斷提升山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化、高端化水平。

責(zé)任編輯：楊文博 校對：楊文博