隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費者對健康生活品質(zhì)的追求在提高，環(huán)保意識也在不斷增強(qiáng)，消費形態(tài)逐漸從必須型消費轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙钚拖M，人居品質(zhì)升級也成為了新的消費訴求。從“居者有其屋”到“居者優(yōu)其屋”，綠色、健康、環(huán)保、品質(zhì)已成為人居生活升級的新理念和新趨勢，尤其對于家居行業(yè)中的木地板行業(yè)而言，室內(nèi)環(huán)境的安全和人居健康也成為了行業(yè)的重要發(fā)展方向，而如何從產(chǎn)品研發(fā)、制造到消費者的消費實現(xiàn)全鏈條的綠色環(huán)保品質(zhì)，這也成為了家居行業(yè)的重要議題。

“草木植成，國之富也”。對于擁有較大影響力的國際化企業(yè)而言，品牌發(fā)展與全球命運(yùn)更是緊密相連的。作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍者，圣象從成立伊始就踐行著綠色可持續(xù)發(fā)展的理念,時刻將環(huán)境保護(hù)放在重要位置，正確處理人、自然、健康三者間關(guān)系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，堅持大環(huán)保和小環(huán)保的和諧發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，用愛承載綠色人居，把綠色品質(zhì)帶給每一位用戶。

近日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國林科院木材工業(yè)研究所共同主辦的“第23屆中國地板行業(yè)高峰論壇暨首屆地墻一體化大會”在上海舉辦。圣象集團(tuán)董事長陳建軍受邀出席活動，并從綠色健康人居消費趨勢，到地墻一體化的創(chuàng)新商業(yè)模式，全面系統(tǒng)的呈現(xiàn)了圣象綠色可持續(xù)發(fā)展與持續(xù)創(chuàng)新之道，而這也強(qiáng)有力的推動地板制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)地板業(yè)價值鏈全面升級。

圣象集團(tuán)有限公司董事長陳建軍

 

從綠色產(chǎn)業(yè)到綠色生態(tài)，用愛承載綠色人居

綠色是生命的象征、大自然的底色。我們更是身處于人與自然共存的世界當(dāng)中，人和自然是生命共同體，人類必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然。作為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，圣象始終秉持著環(huán)保理念，堅持綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，實現(xiàn)木業(yè)資源與家居消費的和諧發(fā)展，用愛承載綠色人居。

同時，從人居消費需求來看，隨著工作壓力、生活節(jié)奏的加快，身體的亞健康呈現(xiàn)常態(tài)化，在這樣的背景下，綠色人居需求凸顯。除了吃的更好、穿的更靚，人們更愿意在“住”上花錢；從消費形態(tài)上看，家庭互動、綠色健康等情感表達(dá)的需求日益突出；從消費主張上看，綠色健康成人居決策第一考量，人們更關(guān)注環(huán)保、健康的產(chǎn)品需求和生活方式表達(dá)，綠色健康材質(zhì)成為人居消費決策的首要考量因素。

為此，圣象25年來，持續(xù)踐行綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，早在2005年圣象便已開始了針對更加穩(wěn)定、環(huán)保的三層實木地板市場布局，圣象如今每年推出三層實木地板新品數(shù)量達(dá)到50款，以及國家級科研項目也在圣象的博士站研發(fā)落地。今天，圣象已經(jīng)走進(jìn)了中國的千萬家庭，為構(gòu)筑美好家居生活而在不斷賦能。

圣象集團(tuán)董事長陳建軍指出，地板行業(yè)的發(fā)展未來，一定是立足于綠色產(chǎn)業(yè)以及綠色生態(tài)，地板的綠色環(huán)保不僅是對于自然的保護(hù)，更是對于用戶構(gòu)建綠色健康人居空間的基礎(chǔ)。從2002年起至今，圣象集團(tuán)將綠色產(chǎn)業(yè)鏈打造成了行業(yè)規(guī)模最大最完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。將綠色理念深深地根植于產(chǎn)業(yè)鏈的每個細(xì)節(jié)，貫穿林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務(wù)七大環(huán)節(jié)，建立了一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，并通過綠鏈戰(zhàn)略，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費，創(chuàng)造綠色生活方式，引領(lǐng)行業(yè)向健康發(fā)展。

大亞人造板集團(tuán)以江蘇為中心，輻射廣東、江西、安徽等林業(yè)資源集散地及林木產(chǎn)品集中區(qū)域，先后投資60多億元，采用自建和合作經(jīng)營方式，相繼建成了九條國際先進(jìn)的人造板生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)280萬立方米，位居亞洲乃至世界前列。

圣象不僅在綠色產(chǎn)業(yè)上取得豐碩成果，在綠色生態(tài)建設(shè)中也在不斷推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。圣象連續(xù)七年發(fā)布《社會責(zé)任報告》，并于今年升級為《可持續(xù)發(fā)展報告》雙語版，而這將是家居行業(yè)第一本與國際接軌的《可持續(xù)發(fā)展報告》，此外，針對木地材的延展空間和使用場景上，圣象也進(jìn)行了大量研究，例如，與國內(nèi)知名趨勢營銷機(jī)構(gòu)知萌咨詢共同研究出品了《圣象木文化與消費趨勢報告》，通過洞察和研究找到了木文化和家居生活場景的共生關(guān)系，木不僅可以用在地板上，也可以塑造出讓家庭關(guān)系更和諧親近的空間，木空間成為了從地板穿越大家居品類的新邏輯；在充分的應(yīng)用“木”為綠色家居賦能的基礎(chǔ)上，2019年，圣象提出了“家的向心力”的品牌主張，并再次攜手知萌與中國社科院聯(lián)合發(fā)布了《中國家庭親近指數(shù)》，以凝聚家的向心力，讓家人更親近為核心，立足于產(chǎn)品、服務(wù)、體驗、設(shè)計，號召消費者回歸家庭，享受高品質(zhì)、高品位的時尚生活，圣象不僅是綠色人居的引領(lǐng)者，更是全球綠色智慧家居生活創(chuàng)造者。

 

從家居空間到商用空間，圣象打造地材消費“第四空間”

對于健康生活的需求，如今已不只是停留在家居生活層面，也拓展到了更豐富的空間與領(lǐng)域當(dāng)中，例如，從家用空間到商用空間的拓展，其本質(zhì)正是對綠色人居理念的橫向拓展與豐富，而這也正是圣象當(dāng)前所發(fā)力的重點。

從消費趨勢角度來看，今天的消費者越來越傾向回歸于自然的生活方式，而這也就使本真消費與綠色消費成為了當(dāng)下的主旋律，尤其在經(jīng)歷了疫情之后，人們對于健康需求的邊界被大幅拓寬，人們不僅會在日常生活的日用品與飲食層面關(guān)注健康，人們也會關(guān)心自身所處空間的健康，關(guān)心從大環(huán)境到微環(huán)境的健康，因此，對于健康的訴求已不只限于家居生活空間，人們也在更多的空間當(dāng)中，追求自然舒適的原生態(tài)體驗，無論是辦公空間的追求，還是在商旅途中的酒店之中，人們都對綠色健康有著天然的向往。

因此，我們可以看到，當(dāng)前綠色消費已經(jīng)貫穿到消費者的多元化生活場景之中，在這樣的趨勢背景下，圣象率先布局，以用愛承載綠色人居為出發(fā)點，從家居空間擴(kuò)展到商用空間，打破傳統(tǒng)的空間界限，不止深耕于家庭居住的第一空間，職場辦公的第二空間，以及城市的酒吧、咖啡店、博物館、圖書館等公共的第三空間，更加關(guān)注于構(gòu)造出讓人們短暫遠(yuǎn)離喧囂，享受瞬間片刻寧靜時光的生活體驗的第四空間，第四空間更多地是通過空間與內(nèi)容的相互融合搭建出了 “新的世界”，例如，親子場所、品牌的主題店與體驗店，甚至包括前三種場景的融合，所構(gòu)建的充滿體驗與互動的第四空間。

對于這些第四空間的出現(xiàn)，一定程度上也在驅(qū)動家居行業(yè)要更多的去滿足多空間的親近與體驗需求，第四空間需要讓用戶感受到溫度，感受到情感的流動，而這也正是圣象的優(yōu)勢所在，木材本身就是承載著溫度與文化，當(dāng)木材與不同空間進(jìn)行融合，將會為空間賦予新的體驗與感官。

對于地材企業(yè)而言，多空間的商業(yè)布局其實也是存在較高門檻的，圣象能夠取得今天的成績，一方面是其對于綠色產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局，而另一方面，則是其持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)的升級。圣象于2006年便建成行業(yè)內(nèi)首家國家認(rèn)可的國家級實驗室，對產(chǎn)品的每項綠色指標(biāo)嚴(yán)格把控。2019年，圣象進(jìn)行研發(fā)再升級，投資4個億打造了地板行業(yè)首個國家級實驗室——圣象研發(fā)中心，整合國內(nèi)外尖端的研發(fā)設(shè)計及技術(shù)資源，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果及營銷計劃，利用人工智能等技術(shù)手段及精確的數(shù)字工藝控制，研發(fā)設(shè)計出更環(huán)保、更穩(wěn)定的多品類家居產(chǎn)品。

同時，耗資5億建成的大亞圣象（上海）研發(fā)產(chǎn)業(yè)基地，建立“三個中心一個平臺”，即產(chǎn)品體驗中心、研發(fā)設(shè)計中心、品牌營銷中心和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，從根本上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)和聚合效應(yīng)，真正體現(xiàn)圣象在品牌時代的硬核競爭力。

例如，在疫情期間圣象洞察到，消費者對健康家居的需求度越來越高，為了滿足更多用戶需求，全面調(diào)動十多年的抗菌研究成果，加快研發(fā)進(jìn)程，于2月9日推出圣象納米光觸媒抗菌地板。并于5月15日，圣象在“圣象為愛，健康升級”的新品發(fā)布會上，推出了三款基于健康消費需求的新型系列產(chǎn)品：圣象無醛地板、圣象運(yùn)動地板、圣象柔石地板。讓消費者盡享健康生活，同時通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新也在不斷拓寬地材市場的消費邊界。

 

從地到墻，圣象地墻一體化驅(qū)動“減熵生活”

當(dāng)下快節(jié)奏的都市生活，使奔波于其中的人們，亟待找尋到一處停靠的港灣，一處寧靜的休憩之所。而木材本身具有溫和溫潤的質(zhì)感，并且他是自然的，是有呼吸、有觸感的，在應(yīng)用木的空間，能夠給人帶來更加祥和與寧靜，尤其是針對快節(jié)奏的都市生活中的年輕人而言，他們渴望追尋到片刻的親近與舒適，而這種片刻的親近，則是人與物的親近，人與地板的親近，人與空間的親近，而實現(xiàn)這一切的前提在于，如何在空間中融入更多木的應(yīng)用，木的應(yīng)用去能夠為人們實現(xiàn)生活的減熵，一種歸于自然的寧靜與舒適。

因此，在消費者減熵消費趨勢下，圣象地墻一體化市場布局，不僅在引領(lǐng)地材產(chǎn)業(yè)的升級與迭代，更讓木的價值空間進(jìn)一步延伸，讓木的文化與木的親近感，得以更貼近于消費者的生活，圣象通過地墻一體化，為消費者帶來的是更加親近，更加天然，更加健康的生活空間，地墻一體化不只是在家居空間，同時，目前也在更多的酒店空間被應(yīng)用。

例如，圣象商用地材推出酒店領(lǐng)域地墻一體化解決方案，圣象巍象抗撞墻板應(yīng)用于酒店領(lǐng)域；適合酒店客房、咖啡Bar等空間的圣象鈺象全能石晶地板；圣象礫象SPC石晶鎖扣地板、幻象LVT復(fù)合片材，專版地毯紋鋪裝于酒店客房，既展現(xiàn)與地毯相同的設(shè)計效果，同時擁有耐污、耐灼等地毯不具備的優(yōu)越性能；以及適用于酒店洗手間區(qū)域，具備防水、抑菌、防滑、有彈性的圣象柔石地板等。

截止目前，圣象已為多家酒店提供地墻一體化解決方案，如徐州萬豪酒店、成都百悅希爾頓酒店、無錫萬達(dá)嘉華酒店、天水智選假日酒店、上海古北宜必思尚品酒店、南京中華門釣魚臺酒店、重慶云篆山度假酒店、四川眉山七里坪州山道精品度假公寓、深圳寶安區(qū)叁十里酒店公寓等。

此外，隨著消費者需求的越加個性化，消費場景的越加多元化，企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)，也需要不斷的創(chuàng)新升級，作為中國地板行業(yè)的引領(lǐng)者，圣象以綠色為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動能，深化地墻一體化產(chǎn)業(yè)布局，未來將會在辦公、醫(yī)療、教育、酒店等商業(yè)空間，以及在家用廚衛(wèi)廳臥等空間實現(xiàn)全面地墻一體化應(yīng)用，而這必將會成為引領(lǐng)地材行業(yè)下一個轉(zhuǎn)型風(fēng)口。

圣象25年來，深度貫徹用愛承載綠色人居理念，為中國家居行業(yè)做出了示范。在“中國500最具價值品牌”中，更是連續(xù)4年被評為家居行業(yè)第一。圣象正在開創(chuàng)一個全新的綠色人居時代，地墻一體化讓綠色陪伴消費者生活的每一個空間與家居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合。讓百搭的木材垂直滲透到不同細(xì)分的行業(yè)與空間應(yīng)用中，圣象不僅在引領(lǐng)著地材行業(yè)的發(fā)展，也在為家居產(chǎn)業(yè)的升級注入新的能量。

責(zé)任編輯：楊文博 校對：楊文博