工作人員展示新疆文旅產品。 張斌 攝

　　中新網義烏9月25日電 (張斌 童笑雨)“我們的‘考古盲盒’從2020年底‘火爆’到現(xiàn)在，銷售額已經超過了3000萬元(人民幣，下同)，市場接受度非常高?！?5日，在浙江義烏，河南博物院文創(chuàng)辦工作人員劉維對中新網記者說。

　　 當日，為期三天的第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會(下稱博覽會)在義烏開幕，吸引來自全國26個省市區(qū)的約1000家企業(yè)和機構參加。博覽會期間，眾多具有“小、精、?！碧攸c的“網紅”文旅產品亮相，體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

圖為考古盲盒、文物修復盲盒、傳拓盲盒。 張斌 攝

　　考古盲盒、文創(chuàng)雪糕等亮相 小產品見大趨勢

　　 使用縮小版洛陽鏟，消費者“挖掘”出被藏進土中的青銅器、玉石等“微縮文物”，從而感受考古的魅力……2020年以來，河南博物院率先結合文物與“盲盒”概念，推出“考古盲盒”，一經上市便成為“爆款”產品。

　　 “剛開始的時候，我們每晚八點會上架1200至1500件‘考古盲盒’，基本上半分鐘就會被‘搶’完。”劉維介紹，目前，“考古盲盒”已實現(xiàn)足量供應，她所在團隊還推出了還原挖掘、拼擺、修繕等體驗的文物修復盲盒，以及通過拓印，將文物紋飾復制到紙張之上的傳拓盲盒等新產品，希望傳播更多文化經典，促進文化傳承。

　　 “萬里雄關”“點贊將軍俑”“東方明珠”“斷橋相會”……博覽會上，另一款“網紅”文旅產品——文創(chuàng)雪糕頗為“吸睛”。目前，這些結合文化特色、拍照打卡與美食體驗的文創(chuàng)雪糕，已在國內200多個景區(qū)、博物館推出。

文創(chuàng)雪糕展位。 張斌 攝

　　 來自北京的文創(chuàng)雪糕定制開發(fā)服務商貝貝瓶科技有限公司品牌總監(jiān)張磊介紹說，據統(tǒng)計，引進文創(chuàng)雪糕后，平均每個景區(qū)的冰品單日銷售量會實現(xiàn)同比數(shù)倍的增長，說明了“顏值經濟”對文旅發(fā)展的帶動作用。

　　 “近年來，消費者的需求不斷提高，大眾審美實現(xiàn)了躍遷，因此我們要在設計和服務上尋求突破，優(yōu)化工藝，采取數(shù)據化、智能化的手段不斷迭代我們的產品和服務?！睆埨谡f。

　　 文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒認為，文創(chuàng)雪糕、“考古盲盒”等“網紅”優(yōu)秀文旅產品雖小，但可以“小中見大”，看到行業(yè)高質量發(fā)展的趨勢。

“龍門金剛”演出現(xiàn)場。 張斌 攝

　　創(chuàng)新才能“取勝” 精品才能“出圈”

　　 義烏市副市長駱小俊介紹說，此次博覽會突出百年紅色、創(chuàng)新導向、數(shù)字賦能、共同富裕、云上體驗、消費升級六大特點。

　　 比如在美麗中國館江西館，“石破天驚第一槍”、軍旗升起書套裝、意氣風發(fā)小夜燈等優(yōu)秀紅色文創(chuàng)產品，將紅色經典與創(chuàng)新文創(chuàng)進行結合，凸顯新意。

　　 隨著一聲富有節(jié)奏感的旋律響起，展示龍門樂伎、龍門金剛大力士等藝術形象的演員登上舞臺，他們的舞姿很快征服了現(xiàn)場觀眾——在此次博覽會上進行現(xiàn)場展演的片段，源自于2021年河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》晚會上的一支舞蹈。

　　 今年以來，結合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目不斷出圈，《2021年河南春晚》《元宵奇妙夜》《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等都獲得諸多好評。

　　 “相比‘流水’的傳統(tǒng)節(jié)日晚會，我們更希望用新型手法走精品路線，用心把晚會做得更有意義，讓人能記得住。這條路很艱難。創(chuàng)作過程中，我們的團隊付出了很多努力，最后才實現(xiàn)頻頻‘出圈’?！焙幽蠌V播電視臺導演張遲說。

　　 張遲表示，“中國節(jié)日”系列節(jié)目讓更多人了解了傳統(tǒng)文化，同時，觀眾對節(jié)目的期待也在提高，促使其所在的團隊不斷推陳出新，打造新的“現(xiàn)象級”文旅產品?！拔覀兿氚褌鹘y(tǒng)文化推向世界，特別是讓青少年人都能知道中華文化的源遠流長。”

非遺傳承人拼接紅船模型。 張斌 攝

　　展會體現(xiàn)專業(yè)化 促行業(yè)交流、提振信心

　　 “在疫情背景下，此次博覽會將進一步有效提振文旅行業(yè)的市場信心，促進文旅行業(yè)高質量發(fā)展?！闭憬∥穆脧d副廳長許澎說。

　　 據介紹，此次博覽會以“共話百年共同富裕美好生活美麗中國”為主題，設主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設計館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗館、電競動漫館8個展館，3100多個標準展位，展覽面積超過6萬平方米，規(guī)模超過往屆。

　　 博覽會的展覽范圍十分廣泛，包括文化和旅游創(chuàng)意產品與設計服務、智慧旅游服務、創(chuàng)意旅游商品、消費類文化產品、旅游裝備用品、度假消費用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產品、旅游商品、旅游景點景區(qū)、旅游線路、酒店民宿用品、生產性保護類非遺產品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產品、茶道文化產品等。

　　 在連接國內外眾多中小企業(yè)的“世界超市”義烏舉行博覽會，還將為文旅行業(yè)創(chuàng)意的落地搭建交流的平臺。

　　 博覽會期間，清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院將舉辦“2021創(chuàng)意產品義烏發(fā)布活動”，立足義烏強大的商貿與小商品供應鏈能力，聚集中國國內重點創(chuàng)意品牌力量，打造創(chuàng)意產品的發(fā)布平臺。參展者還可在主題館內可以暢游由清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院搭建的奇妙城市展區(qū)，尋找未來城市文旅的趨勢。

　　 此次博覽會由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部資源開發(fā)司、浙江省文化和旅游廳、中國國際貿易促進委員會浙江省委員會、中國非物質文化遺產保護協(xié)會、中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會、義烏市人民政府承辦。(完)

責任編輯：孫遠進 校對：海洋