新華社上海10月22日電題：新時代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)如何實現(xiàn)守正創(chuàng)新？

　　新華社記者施雨岑

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物藏品融入人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾d體。近年來，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)蓬勃發(fā)展，而人民群眾不斷提升的文化需求則對這個領(lǐng)域逐漸提出更高的要求。

　　“新時代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)必須把握守正創(chuàng)新總基調(diào)?！眹椅奈锞植┪镳^與社會文物司司長羅靜22日在上海表示，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文博事業(yè)中最具創(chuàng)新活力的領(lǐng)域之一，文創(chuàng)產(chǎn)品能潛移默化地引導(dǎo)人們認知美、享受美、創(chuàng)造美，引導(dǎo)人們形成向上、向善、向美的生活理念。同時，要警醒和摒棄一些不良傾向——部分文創(chuàng)產(chǎn)品與人民群眾的購買能力、實際生活需求脫節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計低俗化、趣味品味不高等。

　　新時代，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)滿足守正創(chuàng)新的要求？在22日于上海舉行的“授權(quán)讓文博資源‘活’起來”交流對接會上，不少業(yè)界代表分享了多年探索的心得。故宮博物院、敦煌研究院等9家博物館與相關(guān)授權(quán)單位就可以合作的資源進行了對接和洽談。

　　精細化、有針對性，正逐漸成為當前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的業(yè)界共識。

　　2019年，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，開展博物館館藏資源授權(quán)，從而讓博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會力量去開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”。

　　“有規(guī)可依”只是第一步。當下，一些文創(chuàng)產(chǎn)品文化深度欠缺、文化元素牽強、同質(zhì)化嚴重等問題受到詬病，相對保守落后的發(fā)展模式更制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“在合作發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過程中，對接方式隨意性較大、穩(wěn)定性較差，很難滿足對文物內(nèi)容的深層次理解和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的滲透式拓展。這需要我們進一步轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思路，全方位推動授權(quán)開發(fā)工作從粗放式向精細化轉(zhuǎn)變?！绷_靜認為，從授權(quán)方式到產(chǎn)品開發(fā)再到各方分工，下一步都需要實現(xiàn)精細化。

　　與會的故宮博物院副院長婁瑋分享了故宮多年來在館藏資源授權(quán)方面的探索?！霸谖磥?，讓文化創(chuàng)意守正創(chuàng)新，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，需要各方面精準對接、精準發(fā)力，達到‘1+1>2’的效果?！?/p>

　　敦煌研究院副院長蘇伯民在會上表示，近年來，敦煌研究院開展了以館藏資源授權(quán)、著作權(quán)授權(quán)、商標權(quán)授權(quán)、品牌授權(quán)以及數(shù)字化成果授權(quán)等為主的多種授權(quán)。在2021年，將通過更具有針對性的授權(quán)，來開拓線上線下相結(jié)合的文化創(chuàng)意方式，使文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)進入更加廣泛的范圍，走到人民群眾中去。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，文博單位和企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)性的合作至關(guān)重要。

　　“我們相信，只有用好政府導(dǎo)向和市場機制的合力，讓文博單位和企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，深度融合、精細分工、協(xié)作共贏，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基本要素自由流動，才能走出一條文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)道路，才能創(chuàng)造出滿足消費者個性化、多樣化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品?！绷_靜說。

責任編輯：孫遠進 校對：海洋