盡管在當(dāng)下的社交平臺和內(nèi)容網(wǎng)站上，經(jīng)常可見年輕人在二次元衍生創(chuàng)作下發(fā)出“爺青回”的感嘆，但實際上，二次元衍生創(chuàng)作在中國的興起卻才不到20年。1993年起，國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內(nèi)外的優(yōu)秀動畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始。

　　發(fā)展20年

　　二次元衍生創(chuàng)作多元化

　　近日，數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)報告》。報告指出，當(dāng)二次元文化逐漸邁向主流，原本屬于小眾的二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)也迎來快速成長，不斷涌現(xiàn)出具有代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺，以及越來越多樣的商業(yè)化發(fā)展趨勢。

　　1993年起，國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內(nèi)外的優(yōu)秀動畫作品，但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始，這一現(xiàn)象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立。隨后，2005年的豆瓣、2007年的A站、2009年的B站和微博，由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng)作猶如一簇簇火炬，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現(xiàn)，形成圈層。

　　隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，二次元衍生也越來越多元化，在題材上由傳統(tǒng)的動畫漫畫拓展到游戲和小說(即ACGN)，創(chuàng)作形式上也由COS、文字、繪畫二創(chuàng)逐漸擴展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。

　　這些衍生和創(chuàng)作最早因垂直的IP而聚集，但很快就從垂直的圈層拓展出專業(yè)的衍生平臺。盡管熱愛會讓興趣相通，但這些由興趣產(chǎn)生的創(chuàng)作在當(dāng)時并不被重視，這也成為社會對二次元小眾而獨立的印象來源。

　　愛好者聚集三類平臺

　　經(jīng)典角色“長紅不衰”

　　報告指出，二次元衍生創(chuàng)作的平臺類型豐富多樣，視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個類型都有穩(wěn)定的愛好者人群。目前，他們聚集的平臺主要分為三類，一類是優(yōu)質(zhì)圖文平臺，以LOFTER為代表；第二類是多元化的視頻平臺，以B站為代表；第三類是小圈層的垂直平臺，以半次元為代表。這些平臺是當(dāng)下二次元衍生創(chuàng)作的集中聚合平臺。

　　有了平臺集群效應(yīng)的加持，當(dāng)下的二次元衍生創(chuàng)作可以打破IP的門戶限制和熱度生命周期，通過創(chuàng)作者與愛好者的為愛發(fā)電，賦予IP更長久的生命力。

　　例如網(wǎng)易LOFTER在今年8月推出了一個名為“老友季”的二次創(chuàng)作征集活動，邀請廣大用戶圍繞所有文學(xué)、動漫、影視作品中已逝去的虛構(gòu)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作。在活動中，最熱門的三個IP分別是：《咒術(shù)回戰(zhàn)》《哈利·波特》和《叛逆者》，在類型上涵蓋了動漫、小說和影視作品，在時間上更是跨度巨大，其中《哈利·波特》小說是1997年的作品，最后一部電影都已是2013年，一部20多年前的作品至今仍能有無數(shù)衍生創(chuàng)作涌現(xiàn)，這無疑是平臺聚攏和放大效應(yīng)的最好展現(xiàn)。

　　除了“長紅不衰”的哈利·波特外，如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經(jīng)不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺的熱度榜上名列前茅，這是其他任何二次元平臺都極難見到的場景。

　　打賞作者購買作品

　　二次元衍生帶動消費

　　當(dāng)二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野，興趣創(chuàng)作與興趣消費的繁榮也成為必然的趨勢，這是海外市場已經(jīng)驗證的事實，也是國內(nèi)市場正在發(fā)生的改變。

　　在用戶眼中，二次元衍生已經(jīng)不僅僅是一種興趣交流，正成為一種主流的大眾娛樂方式，以及為更多有才華者提供創(chuàng)作和創(chuàng)新的空間。近年來，各類二次元展會以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著這一點。

　　二次元興趣衍生創(chuàng)作帶來的商業(yè)價值也正與日俱增，為平臺的良性發(fā)展提供了可能性。以LOFTER平臺為例，有62%的二次元同人用戶曾經(jīng)為衍生創(chuàng)作消費過，其中有近39%的用戶會選擇打賞創(chuàng)作者，有37%的用戶會選擇購買作品，有36%的用戶會選擇在相關(guān)平臺上進(jìn)行會員充值，認(rèn)可通過平臺反哺創(chuàng)作者的方式激勵創(chuàng)作者，還有9%的用戶成為線下展會的積極參與者。

　　在消費力上，二次元興趣衍生創(chuàng)作同樣表現(xiàn)驚人。例如參與線下展會的二次元同人用戶平均每年的開銷會超過500元，平臺充值的開銷也接近500元，直接購買海報及明信片等二創(chuàng)商品的開銷超過350元，而給予創(chuàng)作者的打賞也累計超過250元。

　　也就是說，一個非常資深的二次元同人用戶，他(或她)一年為興趣衍生創(chuàng)作的開銷可能會超過1600元。而在對二次元同人用戶未來消費的預(yù)估調(diào)查中，基于各種消費方式的預(yù)估消費也在600元以上。

　　優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng)作也會帶動原作IP的持久性消費，例如在調(diào)研中，有56%的用戶表示會因為同人二次創(chuàng)作選擇為原作IP進(jìn)行持續(xù)消費，這對于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價值也非常有好處，甚至還會帶動相關(guān)IP播放平臺的商業(yè)消費。

　　當(dāng)然，二次創(chuàng)作也會產(chǎn)生與原作IP的商業(yè)價值爭議。這在一定程度上來源于相關(guān)的法律定義不夠明確，且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道，尤其是如何定義創(chuàng)作者是以盈利為最初目的展開創(chuàng)作。

　　文/本報記者 陳斯

責(zé)任編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn) 校對：海洋