2021年1月22日，由新浪集團(tuán)扶貧合作辦公室、碧桂園集團(tuán)、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)聯(lián)合舉辦的“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)（簡(jiǎn)稱(chēng)“活動(dòng)”），在歷時(shí)3年實(shí)踐后，迎來(lái)收官季總結(jié)大會(huì)。

活動(dòng)以賦能新農(nóng)人為入口，聯(lián)合專(zhuān)家大V、幫扶企業(yè)、帶貨主播、融媒體等社會(huì)助農(nóng)力量，走進(jìn)甘肅東鄉(xiāng)、廣東英德等9省14縣。三年來(lái)，完成了700多名新農(nóng)人新媒體技能培訓(xùn)，助力數(shù)十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌和數(shù)百位新農(nóng)人IP打造，幫助東鄉(xiāng)羊、英德紅茶、秦嶺核桃油等數(shù)十種新農(nóng)人產(chǎn)品打開(kāi)數(shù)字化銷(xiāo)售新通道。為社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，提供了可參考、可借鑒的樣本。

“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)走過(guò)3年

構(gòu)建社會(huì)扶貧生態(tài)平臺(tái)凝聚力量精準(zhǔn)發(fā)力

自2018年到2020年，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)依托新浪微博的超級(jí)鏈接能力，和碧桂園集團(tuán)聯(lián)合社會(huì)力量發(fā)起的“社會(huì)扶貧共同體”，構(gòu)建了一個(gè)真正能讓更多社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的生態(tài)平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)共計(jì)整合6位明星、21位專(zhuān)家大V、數(shù)十家?guī)头銎髽I(yè)及帶貨主播等更多社會(huì)力量走進(jìn)縣域。依托碧桂園集團(tuán)多年扎根一線(xiàn)的扶貧經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)不同社會(huì)力量找到助農(nóng)發(fā)力點(diǎn)，并與貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，真正做到“扶到點(diǎn)上”、“扶到實(shí)處”。

明星和大V利用網(wǎng)絡(luò)影響力，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣；三農(nóng)專(zhuān)家針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，提供產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建議；碧鄉(xiāng)等電商平臺(tái)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì)，幫助打通貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)旅游項(xiàng)目上行“最后一公里”。通過(guò)銷(xiāo)產(chǎn)品、塑品牌、擴(kuò)渠道、提產(chǎn)業(yè)等體系化助力，活動(dòng)以推進(jìn)消費(fèi)扶貧為基礎(chǔ)，為貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐合力，構(gòu)建了社會(huì)力量助農(nóng)扶貧新生態(tài)，助力當(dāng)?shù)貙ふ覙?biāo)本兼治、兼顧長(zhǎng)短期利益的脫貧路徑。

賦能新農(nóng)人為抓手助力鄉(xiāng)村人才振興

在信息高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新農(nóng)人正在成為最具特色的脫貧主力和鄉(xiāng)村振興未來(lái)主導(dǎo)力量。身為民企扶貧重要力量，活動(dòng)發(fā)起方碧桂園集團(tuán)一直緊緊圍繞“人”這個(gè)關(guān)鍵因素，通過(guò)“尋找返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年”、“扶持返鄉(xiāng)青年扎根農(nóng)村創(chuàng)業(yè)”，激發(fā)當(dāng)?shù)亍霸煅被盍Α?/p>

活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，更是匯聚更廣泛社會(huì)力量，真正“下沉”到鄉(xiāng)村，圍繞新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)“痛點(diǎn)”進(jìn)行持續(xù)賦能，有效將社會(huì)助農(nóng)資源通過(guò)新農(nóng)人在鄉(xiāng)村生根發(fā)芽，實(shí)現(xiàn)本地化、落地化。通過(guò)新媒體技能培訓(xùn)，培育了一批具有火種效應(yīng)的新農(nóng)人，打造了本地“師資隊(duì)伍”；通過(guò)助力新農(nóng)人打磨農(nóng)產(chǎn)品、打造品牌，將農(nóng)產(chǎn)品商品化和市場(chǎng)化意識(shí)能力，在鄉(xiāng)村沉淀下來(lái)；通過(guò)助力新農(nóng)人優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為新農(nóng)人借勢(shì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)培育農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，夯實(shí)了基礎(chǔ)。

2019“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)在廣西田東縣啟動(dòng)

從新媒體技能培訓(xùn)到打造品牌，再到供應(yīng)鏈優(yōu)化，活動(dòng)將社會(huì)扶貧助農(nóng)力量，著力打造鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍，構(gòu)建長(zhǎng)效扶貧機(jī)制，為貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)脫貧，提供了有力支撐。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)快速創(chuàng)新運(yùn)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速向農(nóng)業(yè)農(nóng)村滲透，為催生農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)變革，提供了新動(dòng)能?；顒?dòng)以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行和品牌打造為入口，鏈接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條上的不同社會(huì)力量，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)之能，全力助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

活動(dòng)充分借勢(shì)新浪微博用戶(hù)基數(shù)大、即時(shí)引爆性等優(yōu)勢(shì)，利用微博大V網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，通過(guò)創(chuàng)意圖文、短視頻等內(nèi)容形式，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者建立情感共鳴，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)效果。新浪集團(tuán)扶貧合作辦公室執(zhí)行主席、微博CEO王高飛表示：“新浪微博和碧桂園集團(tuán)將持續(xù)把社交扶貧新模式拓展到全國(guó)，依托社交媒體強(qiáng)大信息傳播能力，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)端的扶貧生態(tài)，打造微博獨(dú)有的智庫(kù)、宣傳、帶貨于一體的媒體扶貧模式?！?/p>

同時(shí)，活動(dòng)還通過(guò)3場(chǎng)助農(nóng)直播，為新農(nóng)人發(fā)揮直播帶貨等數(shù)字化銷(xiāo)售方式特長(zhǎng)，為縮短從田地到餐桌距離做了良好示范，也有效減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)、提升流通效率。更重要的是，活動(dòng)依托相關(guān)大數(shù)據(jù)積累，能夠推進(jìn)縣域農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)提供有效指導(dǎo)，為提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力探索了新路徑。

歷經(jīng)3年沉淀，活動(dòng)以社會(huì)扶貧共同體為載體，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為新動(dòng)能，以人才振興為入口，為社會(huì)力量助推脫貧攻堅(jiān)提供了可落地、可實(shí)施的樣本參考。也為推動(dòng)社會(huì)扶貧共同體升級(jí)為鄉(xiāng)村振興共同體，助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提供更多可能。對(duì)此，碧桂園集團(tuán)助理總裁、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)羅勁榮表示：“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)，未來(lái)碧桂園集團(tuán)將繼續(xù)攜手新浪微博等責(zé)任企業(yè)，緊緊圍繞人和產(chǎn)業(yè)，探索打造可復(fù)制、可造血、可持續(xù)的精準(zhǔn)扶貧長(zhǎng)效機(jī)制，充分發(fā)揮社會(huì)扶貧共同體的作用，助力鄉(xiāng)村振興！”

在當(dāng)下加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下，未來(lái)“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)將把消費(fèi)扶貧融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)之中，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的難點(diǎn)和堵點(diǎn)，為激活國(guó)內(nèi)大循環(huán)，貢獻(xiàn)力量。

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責(zé)任編輯：趙洋 校對(duì)：海洋