2021-04-12 17:06:49 來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)
近日，2021中國(guó)書(shū)店大會(huì)發(fā)布的《2020—2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)有4061家實(shí)體書(shū)店新開(kāi)面世，同比2019年凈增2488家。令人驚艷的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，被很多人解讀為“逆勢(shì)上揚(yáng)”，更被視作圖書(shū)消費(fèi)復(fù)蘇乃至“閱讀文化”重建的重要信號(hào)。
然而“現(xiàn)象不一定等同于本質(zhì)”，“書(shū)店數(shù)量”不等于“營(yíng)業(yè)體量”，也不等于“經(jīng)營(yíng)規(guī)?！?。實(shí)際情況是，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來(lái)我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。具體到實(shí)體書(shū)店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實(shí)體書(shū)店”數(shù)量大增的說(shuō)服力，也就大打折扣了。
為什么圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而實(shí)體書(shū)店數(shù)量卻正增長(zhǎng)呢？其最主要的驅(qū)動(dòng)因素，是受疫情所“扭曲”的市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制。比如說(shuō)“租金”，很多商場(chǎng)在2020年為了招租，都給出了極大的優(yōu)惠，這大大降低了實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)成本。此時(shí)布局開(kāi)店，一定程度上可以“輕裝上陣”。換而言之，這就是押注未來(lái)市場(chǎng)回暖、營(yíng)收改善。事后回看，這筆投資，大概率應(yīng)該是押對(duì)了。
此外，實(shí)體書(shū)店的數(shù)量增長(zhǎng)，最大的“玩家”主體其實(shí)是民營(yíng)品牌連鎖書(shū)店。獨(dú)立書(shū)店式微，連鎖書(shū)店坐大，這有利于圖書(shū)消費(fèi)的穩(wěn)定擴(kuò)大，但于文化生活的多元化、豐富度卻未必是一件好事……所以，且慢說(shuō)實(shí)體書(shū)店“逆勢(shì)上揚(yáng)”，重要的從來(lái)不是門(mén)店數(shù)量，而是閱讀品位、消費(fèi)選擇以及對(duì)應(yīng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)。（楷隸）
編輯：海洋