2020-05-23 10:18:10 來源：人民網(wǎng)
編者按：品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷，為把我國(guó)建設(shè)成品牌強(qiáng)國(guó)指明了現(xiàn)實(shí)路徑。
2020年是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段，復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，有哪些探索？在5月10日“中國(guó)品牌日”前夕，人民網(wǎng)特別推出“我們的中國(guó)企業(yè)”系列述評(píng)，聚焦新時(shí)期推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的企業(yè)擔(dān)當(dāng)與力量。
什么樣的中國(guó)品牌受世人青睞？
世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2019世界品牌500強(qiáng)》顯示，華為、長(zhǎng)虹、海爾等40個(gè)中國(guó)品牌入選，越來越多的中國(guó)品牌正肩負(fù)使命，穩(wěn)步走出國(guó)門。中國(guó)品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。
今天，當(dāng)世界以全新目光打量中國(guó)的時(shí)候，“中國(guó)品牌”也在悄然改變?！爸袊?guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新贏未來，邁向品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)足音鏗鏘。
黨的十八大以來，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論斷。從2017年開始，每年5月10日被設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)自主品牌建設(shè)新時(shí)代全面開啟。
三年間，從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，不斷“走出去”的中國(guó)品牌，彰顯著“國(guó)貨”的底氣和自信，正用自己獨(dú)特的方式把中國(guó)故事講給全世界聽。
中國(guó)“老字號(hào)”品牌的“新”時(shí)代
吃稻香村的點(diǎn)心，喝吳裕泰的茶，穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋，用李錦記的醬油……昔日的老字號(hào)依舊活在百姓生活中。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國(guó)品牌的“老”字號(hào)正在向全球市場(chǎng)展示自己的“新”時(shí)代。
從廣東珠海南水一個(gè)生產(chǎn)蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產(chǎn)品、行銷100多個(gè)國(guó)家的跨國(guó)醬料集團(tuán)，132年來，李錦記以味傳情，弘揚(yáng)“民以食為天”的中華文化，讓世界各地的人在舌尖上找到共識(shí)。
“從中國(guó)到全球，李錦記已成為中華料理標(biāo)志性品牌。李錦記堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，通過百年積累的質(zhì)量實(shí)踐，以及現(xiàn)代SAP追蹤技術(shù)，確保食品‘從田間到餐桌’的安全?！崩铄\記中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)陳姝說。
中國(guó)品牌與世界共享，離不開中國(guó)文化孕育的深刻內(nèi)涵。讓世界了解中國(guó)，中華老字號(hào)是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)精神的有效載體。
“出海”27年的北京同仁堂，已在境外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)149家門店，為數(shù)以億計(jì)的世界民眾提供中醫(yī)藥服務(wù)。在全球戰(zhàn)“疫“中，同仁堂向世界傳遞中國(guó)愛，彰顯“老字號(hào)”的中國(guó)品牌力量。
當(dāng)疫情在全球蔓延，同仁堂以云發(fā)布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方，為意大利、西班牙等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時(shí)，同仁堂用“仁愛”講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。
經(jīng)過百年的歲月洗禮，老字號(hào)帶著昔日榮光走進(jìn)了21世紀(jì)，與國(guó)內(nèi)外年輕品牌同臺(tái)競(jìng)技。越是老牌企業(yè)，越是要?jiǎng)?chuàng)新。美加凈牌大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏；五芳齋 “黑科技”粽子；內(nèi)聯(lián)升大魚海棠系列布鞋……“老字號(hào)”在堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心同時(shí)，亦“擼起袖子”，大刀闊斧地改革創(chuàng)新。
在北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長(zhǎng)于丹看來，老字號(hào)的改革創(chuàng)新，在于要增加其社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。老字號(hào)要更迭升級(jí)，有品質(zhì)才有口碑，口口相傳，它的社會(huì)凝聚功能就有了。任何老字號(hào)，都是一種文而化之的生活方式，講好故事則是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神內(nèi)核。另外，它還得與時(shí)俱進(jìn)，有促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)價(jià)值。三個(gè)價(jià)值缺一不可，才能使老字號(hào)真正從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變提升。
越來越開放的中國(guó)為“老字號(hào)”帶來更多全球機(jī)遇，“老字號(hào)”復(fù)興正成為中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”也為中國(guó)品牌帶來新活力。
“老字號(hào)承載了國(guó)人的情懷和文化情結(jié)，通過與電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，差異化定制為老字號(hào)品牌注入了新活力?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授顧潔說。
立足創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 讓新國(guó)品更“有底氣”
中國(guó)品牌，源自中國(guó)創(chuàng)造，長(zhǎng)虹以自主創(chuàng)新在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。經(jīng)過多年技術(shù)積累，長(zhǎng)虹華意在冰箱業(yè)壓縮機(jī)領(lǐng)域已連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一，是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商，成為全球冰箱業(yè)的“心臟”。
科技讓品牌更具“硬核”，小米推動(dòng)“新國(guó)品”深入人心。小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍表示，5G給數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的升級(jí)機(jī)會(huì)，小米將通過投資支持創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用，用“5G+AI+IoT” 超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建起強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。
在南海之濱，海南立昇凈水依托技術(shù)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)品牌。三十年來，通過掌握71 項(xiàng)核心專利、5 項(xiàng)國(guó)外專利，已成為全球第一個(gè)實(shí)現(xiàn)PVC材質(zhì)超濾膜產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，全球目前最大的超濾膜生產(chǎn)企業(yè)。
乘著加快推進(jìn)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的東風(fēng)，如何助力打造品牌強(qiáng)國(guó)，海南立昇凈水董事長(zhǎng)陳良剛表示，全球最大的超濾膜生產(chǎn)基地立昇研發(fā)中心在海南，未來海南建成自由貿(mào)易港，海南立昇會(huì)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)，在從“走近”世界到“走進(jìn)”世界的進(jìn)程中擦亮中國(guó)品牌。
“全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”是今年中國(guó)品牌日主題之一，疫情之下的中國(guó)品牌如何突圍？海爾用科技戰(zhàn)“疫”展現(xiàn)中國(guó)品牌新高度。
“此次新冠肺炎疫情爆發(fā)后，海爾卡奧斯平臺(tái)針對(duì)防疫物資緊缺、供需信息不明等問題，自發(fā)行動(dòng)僅用48小時(shí)，緊急搭建了‘新冠肺炎戰(zhàn)疫供需平臺(tái)’，目前已被20個(gè)國(guó)家復(fù)制推廣?！焙柤瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
從科技創(chuàng)牌到科技戰(zhàn)“疫”，品牌以創(chuàng)新為根本，才更有底氣。今天，在全球化進(jìn)程中，以新國(guó)品為代表的中國(guó)品牌已快速崛起。
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 為中國(guó)品牌未來護(hù)航
習(xí)近平總書記指出，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是提升中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要打造和維護(hù)中國(guó)品牌，就必須與各種假冒侵權(quán)行為做斗爭(zhēng)。加快推進(jìn)品牌建設(shè)，需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護(hù)，創(chuàng)造更加有利于創(chuàng)新的法治環(huán)境，就能真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。
4月7日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的“2019年專利、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國(guó)際注冊(cè)數(shù)據(jù)”顯示， 2019年，中國(guó)通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》（PCT）途徑提交了5.899萬件專利申請(qǐng)，成為提交國(guó)際專利申請(qǐng)量最多的國(guó)家。
“商標(biāo)是品牌的重要載體，也是品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支撐。”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)人士表示，要不斷加大品牌培育力度，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，設(shè)立“中國(guó)品牌日”，努力打造更多具有國(guó)際知名度和影響力的中國(guó)品牌，加速由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。
未來如何更好擦亮“中國(guó)品牌”，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，一是要形成合力，推動(dòng)中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌走上全球；二是要開展省級(jí)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作，爭(zhēng)取5年內(nèi)達(dá)到全國(guó)省級(jí)評(píng)價(jià)發(fā)布3萬個(gè)知名品牌；三是城市區(qū)域公用品牌的評(píng)價(jià)發(fā)布；四是通過中國(guó)品牌日大力宣傳中國(guó)城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺(tái)，培育知名品牌，共同推動(dòng)全球和諧經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和引領(lǐng)世界提供了新動(dòng)能。時(shí)下越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門、享譽(yù)世界。以品牌國(guó)際化為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，勇爭(zhēng)一流品牌，需要的是不斷創(chuàng)新、不懈搏擊。
“在新的歷史時(shí)期，我們應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，努力培育中國(guó)品牌，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界?！眲⑵骄缡钦f。
編輯：楊文博