2022-04-20 19:06:12 來源：中國周刊
隨著人民生活水平不斷提高，消費者對高品質、精致生活方式的追求與日俱增。消費者期望通過高端品質的用品，展現(xiàn)低調內斂、簡約舒適、高貴不失品味的生活方式。為此，專注于高端床品的夢潔關注消費者的此類需求，攜手前GUCCI印花設計總監(jiān)，推出夢潔春夏印花系列，帶來前GUCCI印花設計總監(jiān)×夢潔聯(lián)名款。憑借高奢設計及舒適品質，聯(lián)名款一經(jīng)推出，便受到消費者的高度關注。
將GUCCI印花應用于床品之上，夢潔春夏印花新品好評如潮
自1956年成立以來，夢潔始終關注高端床品的制造。近年來，夢潔不斷嘗試產(chǎn)品升級、傳播升級和渠道升級，堅持100%精選全球原料與設計，以適應和滿足消費者對于高端床品的實際需求。此次與前GUCCI印花設計總監(jiān)合作的聯(lián)名款，是夢潔繼聯(lián)合三大奢品設計師推出設計師系列后，再次聯(lián)合高端奢品設計師推出全新系列產(chǎn)品，展現(xiàn)夢潔高端奢品形象，讓消費者更清晰地了解、認可夢潔品牌。
前GUCCI印花設計總監(jiān)×夢潔聯(lián)名款首次將GUCCI印花應用于床品之上，將床品打造為一件時尚高奢單品，傳遞夢潔滿足用戶高奢視覺體驗的品牌祈愿。前GUCCI印花設計總監(jiān)Agustina Sorrentini發(fā)揮奢品設計風格與靈感，展現(xiàn)萬物復蘇、欣欣向榮的美好氛圍，促使床品迸發(fā)無限生機；夢潔厚積高端研發(fā)能力，賦予聯(lián)名款更加舒適品質，帶來春日美好家居生活新體驗。
夢潔還與家居權威雜志ELLEDECO再次攜手，連線設計師深度解讀春夏系列產(chǎn)品，分享其與夢潔如何通過設計與品質將“春”留在床品之上。Agustina Sorrentini透露，在春夏系列“馬勒梅松”的設計中，她有感于拿破侖和約瑟芬的愛情故事，以這對曠世愛侶精心打造的馬勒梅松城堡為創(chuàng)作靈感，延續(xù)使用經(jīng)典的Flora花卉印花，融入城堡中象征浪漫的植物花卉，把復古花卉融于床品，展現(xiàn)出其對于“馬勒梅松”豪華高奢精品的期許。夢潔春夏印花系列將燦爛盎然的春日濃縮在一方床品之上，留住生機。
?。▔魸?2MM真絲斜紋綢印花七件套：馬勒梅松）
得益于奢品設計師的時尚賦能，春夏印花系列引領了高端床品的消費熱潮，助推夢潔春夏印花系列成為今年春天的家居風向標。時尚圈中不少KOL、時尚達人都在使用同款，很多新銳設計師也對夢潔贊賞有加。小紅書平臺大V“宅家冒險家葉子樂Kim”更是將前GUCCI印花設計總監(jiān)×夢潔聯(lián)名款作為臥室布置中的重要一環(huán)，將GUCCI印花搬進臥室，打造私人浪漫城堡，多維度解鎖聯(lián)名款時尚搭配屬性。
（眾多KOL、設計師種草夢潔春夏印花系列）
多角度廣發(fā)力，夢潔延續(xù)高端化品牌戰(zhàn)略
深耕于高端床品市場，夢潔一方面洞察消費者對于精品的訴求，連續(xù)打造多款奢品設計師聯(lián)名款床品。另一方面，夢潔還關注品牌傳播升級和渠道升級，多角度廣發(fā)力，持續(xù)不斷夯實夢潔高端化定位。
2021年，夢潔結合品牌高端化市場經(jīng)驗，重磅開啟品牌高端化升級戰(zhàn)略。其中一重要舉措即是官宣了在專業(yè)、品質、時尚等多方面高度契合的的演員、歌手肖戰(zhàn)作為品牌代言人。夢潔與肖戰(zhàn)強強聯(lián)合，借助肖戰(zhàn)深度詮釋夢潔品牌的高端形象和高端品質，實現(xiàn)品牌傳播升級，助推品牌高端戰(zhàn)略落地。夢潔官宣代言人消息一出，便在全網(wǎng)掀起了種草、搶購熱潮，引發(fā)了海內外高度熱議。該事件更是突破行業(yè)記錄，高居熱度指數(shù)榜單TOP1。
同年，夢潔21家18000平米門店全省連開，全面升級夢潔門店線下體驗。夢潔的門店精進產(chǎn)品場景化布置及陳列，打造五大分區(qū)，提供四大服務，門店在為消費者提供高端產(chǎn)品、舒適體驗的同時，也成為高品質生活的“樣板間”及家居館，形成了打卡選購的熱潮。憑借突出高端消費體驗，夢潔旗艦店連開獲全網(wǎng)關注，消費者好評如潮，大幅提升了夢潔品牌影響力。
不僅如此，經(jīng)過市場沉淀，夢潔高端升級戰(zhàn)略還得到了行業(yè)的充分肯定。在2021年，夢潔成功入選第五批國家級工業(yè)設計中心名單，被認定為“國家級工業(yè)設計中心”。同期，夢潔更是被授予“家紡行業(yè)質量提升示范企業(yè)”稱號，其高端床品柿柿如意、力學牽引護頸枕獲得了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎”。而夢潔7A羽絨被辛西婭，也獲得了IDA（美國國際設計大獎）榮譽獎。種種榮譽加身，充分印證了夢潔高端化戰(zhàn)略升級方針的正確性和可行性。
在新消費時代，夢潔敏銳地抓住高端床品市場的空白，結合消費者對精致床品設計和品質需求，連續(xù)打造高奢聯(lián)名款床品，創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品升級。同時，夢潔還在傳播、渠道層面廣發(fā)力，持續(xù)升級品牌高端化戰(zhàn)略，重塑新時代床上用品服務標準，鑄就品牌新的高端價值，實現(xiàn)連續(xù)12年高端床品銷量全球領先。未來，夢潔還將持續(xù)以高端品質及高端服務，不斷突破創(chuàng)新，喚醒人們對美好生活的向往，領跑高端床品行業(yè)向新發(fā)展。
編輯：楊文博