2022-04-22 10:20:49 來源：中國西南新聞網
近兩年,全球疫情肆虐,不少制造業(yè)企業(yè)和品牌深受打擊。但喜臨門卻在寒冬中出現了暖表現。
4月20日,喜臨門(603008.SH)發(fā)布2021年年度報告。數據顯示,2021年,喜臨門實現營業(yè)收入77.72億元,同比增長38.21%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元,同比增長78.29%,實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4.96億元,同比增長58.19%,基本每股收益1.45元。與此同時,喜臨門擬向全體股東每10股派發(fā)現金紅利2.8元(含稅)。
作為深耕床墊的國貨家居品牌,喜臨門只是萬千國貨走俏的一個縮影。數據顯示,中國消費者的購物車里平均每10件商品中就有8件是國貨。
但不是所有的國貨都能吃到國潮紅利,為什么喜臨門能保持如此的競爭力,與其注重自主品牌硬實力建設不無關系。
幫國人打贏睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)
作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點高新技術企業(yè)與國家知識產權優(yōu)勢企業(yè),喜臨門始終堅持長期主義投身萬億睡眠市場,關注中國人健康、長期致力于國人睡眠研究。
喜臨門堅持每年發(fā)布《中國睡眠指數報告》,已連續(xù)深耕該領域10年之久。2022年年發(fā)布的《中國睡眠研究報告2022》是行業(yè)內第一本藍皮書,為提高國人整體睡眠質量提供解決方案。
10年間,喜臨門堅持嚴謹科學的實證精神開展睡眠調研,警示個人、群體與社會重視睡眠健康,提升國民整體睡眠質量。十年間持續(xù)研究,也為社會科研積累寶貴材料,讓喜臨門自身對國人睡眠研究沉淀了寶貴科學資產。中國社會科學院社會學研究所社會心理學研究室主任王俊秀就表示:“喜臨門十年如一日地關注民眾睡眠狀況及其變化,持續(xù)進行睡眠調查,積累了寶貴的資料?！?/strong>
除了堅持發(fā)布報告外,喜臨門還推出國內首檔睡眠主題綜藝《11點睡吧》,通過睡眠專家、明星的跨界融合,傳播科學、健康的睡眠理念,提倡養(yǎng)成“11點睡覺、睡夠8小時”的作息。
也正是有對中國人睡眠10年不間斷的洞察的基礎,喜臨門更明白如何打贏睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)這場硬仗。同時,十年研究也是一筆品牌的信任資產——科學研究背書,會讓消費者更相信喜臨門產品的可靠性、專業(yè)性。
質造+智造,打造硬核品質國貨
好的睡眠產品,本質上是人的精力管理工具。
睡眠之所以重要,是因為人一生有三分之一的時間是在睡眠中度過。睡眠是人體機能復原、鞏固記憶等重要環(huán)節(jié),只有用科學睡眠產品科學地管理睡眠,才能讓人更充沛的精力去工作、生活。
事實上,喜臨門一直在把睡眠研究,不斷轉化為自己技術能力,解決具體睡眠問題,為消費者精力管理賦能。
2021年,喜臨門研發(fā)投入1.83億元,占營業(yè)收入比重持續(xù)提升,研發(fā)費用率達2.36%。統(tǒng)計顯示,2015年至2021年,喜臨門的研發(fā)費用總額高達7.63億元。截至2022年2月15日,喜臨門有效專利812項,其中,國際專利20項,國內發(fā)明專利51項,實用新型專利296項。
企業(yè)的競爭,實質上就是技術的競爭,是支撐著喜臨門一直傲立國貨潮頭的根本,是品牌建設最重要的根基。
于喜臨門,十年“睡指”研究讓其更懂中國人睡眠與健康,也有能力做出更適合中國人的睡眠產品。所以,喜臨門對睡眠產品思考,早已從“人睡什么樣的床墊舒服”轉向“個人睡什么樣的床墊舒服”。這背后,其實是“人適應床”向“床適應人”的體驗躍遷。
喜臨門榮獲了部級科技發(fā)明二等獎的“氣體彈簧及其在床墊中的研究與應用”,就是這一思路的體現。這一技術落地,讓睡眠也可以“千人千面”。原來,相比過去的鋼鐵彈簧,具有軟硬可調節(jié)特性的氣體彈簧可以更好地適應用戶的脊柱曲線,每個人躺上去睡感都可以是“私人訂制”,這也顛覆了西方兩百多年來傳統(tǒng)彈簧技術。
依托這一技術,喜臨門推出了代表前沿睡眠科技的Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)、它會根據用戶每次睡眠的數據去動態(tài)優(yōu)化睡眠方案,用的越久就越懂用戶。經中國標準化研究院實驗,Smart Wave可有效減少50%翻身次數,深睡時間延長17分鐘。
而為了研發(fā)Smart系列智能床墊,喜臨門用了九年攻堅,拿下107項專利,一度是擁有專利最多的床墊產品。
此外,喜臨門還與中科院合作研發(fā)“凈眠因子”專利。當甲醛經過由鉑金凈眠因子組成的保護層時,會與鉑金凈眠因子發(fā)生反應,轉化成二氧化碳和水。此技術應用后,產品甲醛釋放量低于國家標準的100倍。喜臨門推出全球唯一的雙核抗菌防螨技術。也引得行業(yè)側目。
從產業(yè)意義上來看,這些技術創(chuàng)新,讓喜臨門突破了長久以來西方公司對床墊產業(yè)技術把持?？梢赃@么說,美國人發(fā)明了床墊,但行業(yè)風向標在中國。
喜臨門不僅有“智造”,更有“質造”。就在今年3月15日,喜臨門在200多家中外品牌中脫穎而出,靠“凈眠m24”床墊摘得“沸騰質量金獎”。沸騰質量獎素有“家居質量界奧斯卡”之稱,“沸騰質量金獎”則代表了某一品類當前質量最高水平。
為國貨拿下產業(yè)話語權
經濟學者何帆曾在其著作《變量2》中提到一個詞——“茍且紅利”,即“在別人覺得沒有必要的地方,堅決不吝惜地投入;在別人不那么認真的地方,多較勁一點。想深一步,認真一點,你就能享受到別人的茍且為你帶來的紅利?！?/span>
喜臨門堅持長期主義,質造、智造兩手抓,成為了“茍且紅利”的受益者。觀念引領+技術研發(fā)+產品應用,一套組合拳下,喜臨門如今已成為當仁不讓的中國睡眠國貨頭部品牌。
有業(yè)內人士稱,喜臨門早已領先了行業(yè)一個身位。當行業(yè)在賣貨架單品時,喜臨門已經在賣睡眠場景;當行業(yè)還在發(fā)現用戶區(qū)別時,喜臨門已然在創(chuàng)造需求。
數據顯示,2021年喜臨門自主品牌零售業(yè)務營收51.74億元,同比增長65%。其中,線下業(yè)務營收40.76億元,同比2020年增長65%;線上業(yè)務營收10.98億元,同比增長63%。
此外,喜臨門傳統(tǒng)核心床墊業(yè)務持續(xù)發(fā)力的同時,實現第二銷售增長曲線,沙發(fā)、軟床品類的快速增長,成為新的增長極,其中,沙發(fā)業(yè)務2021年營收10.54億元,同比增長47%,軟床及其配套業(yè)務營收24.2億元,同比增長70%。
隨著對睡眠科學研究、技術研發(fā)的深入,喜臨門也正在從單一產品向場景解決方案邁進,同時品牌布局也日趨豐富,已經形成了包含十多個品牌的睡眠生態(tài)品牌矩陣。
在睡眠經濟崛起的時代,靠沉淀技術夯實質量,喜臨門正以行業(yè)領導者的身份完成從傳統(tǒng)家具品牌到全球深睡科技引領者的華麗轉身,成為名副其實的國潮弄潮兒。
編輯：楊文博