2020-08-18 21:15:29 來源：中國周刊 作者：侯智勇
8月14日，維達品牌攜手蘇寧在南京舉行主題為“韌燃青春團”的新品發(fā)布會，為全新一代維達超韌紙手帕首發(fā)揭開序幕。活動當日，維達品牌推廣大使張彬彬空降蘇寧易購總部，點燃維達蘇寧直播間的互動氣氛，與觀看直播的消費者一同見證維達紙手帕超韌大升級。
疫情之下，每個人都長時間配戴口罩等防護用品，紙巾的使用頻率加快，消費者對紙品的需求亦更細化，越來越多的消費者要求紙品“顏藝俱全”。早在2012年，維達品牌從用紙習慣的小細節(jié)頓悟出消費者的大痛點，以此開展了超韌系列的開發(fā)，“維達超韌 濕水不易破”的廣告語推動了“超韌”系列的發(fā)展，因為其精準的品類劃分、明確的產(chǎn)品功效一舉成為生活用紙行業(yè)的一個巨大突破。時至今日，維達再次突破自身界限，帶來了維達超韌系列紙手帕全新升級，首先，全新一代維達超韌系列紙巾打破了技術(shù)和成本等多方面因素，紙張工藝更緊致，不易分層。其次，精選進口優(yōu)質(zhì)原生木漿，利用長短纖維立體交織技術(shù)，濕水不易破韌性再升級；再次，第三方機構(gòu)檢測皮膚刺激性為0，不含可遷移熒光增白劑，安全力升級；最后，產(chǎn)品包裝亦采用色調(diào)更柔和，圖案更為富有動感的高顏值包裝，成就了維達超韌“濕水不易破”的全新紙手帕形象。
正值蘇寧818來臨之際，維達精準抓住消費者對紙巾的需求洞察，推出全新維達超韌紙手帕，并聯(lián)手蘇寧發(fā)起“維達韌燃青春團”的主題活動，以鼓勵消費者分享青春故事帶動話題度，聚焦產(chǎn)品展示和口碑傳播，在微博、抖音、蘇寧直播等渠道進行互動，同時，活動當天， 維達品牌推廣大使張彬彬和蘇寧員工進行“探班”互動，極大地提高了線上線下的曝光度，為后續(xù)的直播進行了有效預熱。
在維達蘇寧直播間，維達集團市場總裁湯海棠、蘇寧易購快消集團副總裁卞農(nóng)空降蘇寧直播間，與維達品牌推廣大使張彬彬一同，在現(xiàn)場進行專業(yè)種草和產(chǎn)品實驗，同時現(xiàn)場展示濕水不易破挑戰(zhàn)，引得眾多粉絲紛紛刷屏歡呼，完美地展示了維達超韌系列產(chǎn)品的特性。
而“韌燃青春團”這個主題亦引起了消費者的熱議。家庭消費者是中國消費群里的主力軍，也是維達品牌最核心的目標受眾?！绊g燃青春團”的出發(fā)點便是希望向消費者傳遞“韌享健康”的理念。維達亦不斷深耕這個理念，其核心離不開對產(chǎn)品的安全性、清潔力及使用感受等方面的韌性升級，讓每個家庭在處理清潔更輕松淡定，用更快樂的心態(tài)去享受家庭生活。
可以說，這次活動是維達通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合明星互動，撬動蘇寧渠道資源，助力消費者的品質(zhì)生活的又一成功落地項目。
本次活動，維達力求通過與蘇寧的深度合作，創(chuàng)造更多的消費場景，把品牌、韌性以及消費者三者進一步捆綁，營建品牌情感附加值，不斷為消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。
作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一，維達品牌將不斷進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級，提升產(chǎn)業(yè)價值，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品組合，并與渠道聯(lián)動，聚焦粉絲營運，全方位提升品牌的競爭力。與此同時，維達亦將加深與重要合作伙伴蘇寧的戰(zhàn)略布局，為中國的家庭消費者帶來更高品質(zhì)的全新體驗，助推行業(yè)升級。
編輯：楊文博