2020-05-24 7:43:25 來源：人民網(wǎng)
2008年全球金融危機(jī)，外貿(mào)訂單驟減，國內(nèi)做貼牌代工的企業(yè)一度陷入被動(dòng)；2020年，疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)，一些中國品牌卻逆勢銷量增長，贏得主動(dòng)。
品牌興企、品牌為民、品牌強(qiáng)國。這些年，在中國品牌身上發(fā)生了什么，處變不驚的“免疫力”從何而來？
過去幾年，中國品牌從數(shù)量到質(zhì)量都發(fā)生了改變。習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，正成為培育和建設(shè)中國品牌的前進(jìn)方向。
5月10日，第四個(gè)“中國品牌日”如約而至。圍繞“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的主題，一個(gè)個(gè)緊扣時(shí)代脈搏，記錄中國發(fā)展、全球共享的鮮活的故事也正呈現(xiàn)我們面前。
有底氣——
中國品牌 “揚(yáng)帆出?！?/strong>
受疫情影響，“2月份催單、3月份退單”是外貿(mào)行業(yè)的寫照。但家電品牌格蘭仕卻在全球?qū)崿F(xiàn)銷量增長，特別是在北美地區(qū)，全品類增長了8.75%，冰箱等部分品類增長100%。
奧秘在哪里？格蘭仕董事長梁昭賢認(rèn)為，主要在自身技術(shù)過關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量得到市場認(rèn)可。“自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，整體核心技術(shù)都在自己手上?！?/p>
近年來，從貼牌到創(chuàng)牌，從追趕到比拼，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門，越來越多中國企業(yè)在全球閃亮登場，越來越多中國品牌在國際上占有一席之地，成為彰顯國家實(shí)力和形象的“名片”。
“要在國際市場中占有一席之地，練好內(nèi)功至關(guān)重要?！痹谥袊鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長黃群慧看來，制造業(yè)作為立國之本、興國之器、強(qiáng)國之基，其質(zhì)量關(guān)系到一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)競爭力的水平。我國在激烈的國際市場競爭中取得優(yōu)勢，提高中國制造的質(zhì)量和品質(zhì)極為關(guān)鍵。
內(nèi)核過硬，外觀也得搶眼。好的質(zhì)量配上好的“包裝”，“中國制造”不僅暢銷，還能吸粉。
近年來，青島啤酒用“亮眼”的營銷，在五大全球主流社交媒體（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube）吸引了來自64個(gè)國家的100多萬粉絲關(guān)注。青花瓷、中國結(jié)元素被融入在產(chǎn)品包裝上，美猴王、八仙過海也被運(yùn)用于商品營銷中……“中國故事”贏得了海外消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。
大品牌經(jīng)過常年孕育和巨大投入撬開了國際市場的大門，中小企業(yè)怎么辦？
為讓更多中國產(chǎn)品嶄露頭角，中國企業(yè)在拓展渠道上動(dòng)起腦筋。京東搭建起“國貨出海，直通全球”的跨境電商平臺(tái)，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無人機(jī)等領(lǐng)域加緊布局，在全球構(gòu)建“雙48小時(shí)”物流，幫助中國品牌通向全球。
抓機(jī)遇——
消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)品牌革新
“前些年，一下訂單就是幾百萬雙鞋，統(tǒng)一是黑色就可以；現(xiàn)在越研究消費(fèi)者，越了解消費(fèi)者，就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求變化太快了?！弊懔±先诵瑒?chuàng)始人張京康接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，圍繞用戶做創(chuàng)新、研究市場做轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在競爭中不斷發(fā)展。
張京康認(rèn)為，產(chǎn)品不是賣給所有人的，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像、進(jìn)行消費(fèi)分層，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、信息傳播渠道、營銷方式等精準(zhǔn)聚焦。“目前老人鞋在全球范圍內(nèi)缺少標(biāo)準(zhǔn)，大多參考旅游鞋、兒童鞋等的標(biāo)準(zhǔn)，我們正在對(duì)老人鞋標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行探尋，引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)也是對(duì)品牌價(jià)值的賦能?！?/p>
近年來，華為、小米、創(chuàng)維、格力等企業(yè)深挖消費(fèi)升級(jí)需求，紛紛采取新策略，發(fā)力新動(dòng)向，布局智能家居市場。以前，許多中國消費(fèi)者扎堆去日本買馬桶蓋，殊不知有很多是中國制造；現(xiàn)在，許多消費(fèi)者在裝修時(shí)首選國貨，過上“智慧”生活。
實(shí)際上，近年來國有品牌展現(xiàn)出廣闊的消費(fèi)市場?！拔壹沂褂玫氖謾C(jī)、家電都是國貨”“國貨各種響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲|(zhì)量服務(wù)都是一流的，靠譜！”“現(xiàn)在的中國品牌不僅有媲美國際品牌的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，更有親民的價(jià)格和對(duì)中國人使用習(xí)慣的熟知?！本W(wǎng)友們?cè)谌嗣窬W(wǎng)近日推出的《中國品牌好感度調(diào)查問卷》踴躍留言。問卷顯示，65%的網(wǎng)友最近一年對(duì)國有品牌消費(fèi)有所增加。
消費(fèi)升級(jí)了，產(chǎn)業(yè)邏輯也有所轉(zhuǎn)變，從以往的大宗訂單中，分流出小眾定制。
在寧夏鹽池縣的一家有機(jī)牧場里，羊群沿著“跑道”在音樂中散步，吃的是配有益生菌的高檔“食譜”，喝的是獨(dú)立設(shè)備里干凈衛(wèi)生的水，住的是單層保溫板結(jié)構(gòu)，南北通透，冬暖夏涼的羊舍……除標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，加工環(huán)節(jié)也需要層層把關(guān)，保證鹽池灘羊的口感和品質(zhì)。
這里的羊肉，只能通過電話預(yù)約、實(shí)地認(rèn)養(yǎng)、微信領(lǐng)養(yǎng)三種方式購買，屬于個(gè)性化定制生產(chǎn)，近年來銷路逐年遞增。
消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從放養(yǎng)、散養(yǎng)，逐步變?yōu)楝F(xiàn)在的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，鹽池灘羊已成當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，也成為全國知名農(nóng)產(chǎn)品牌。
吃得好，住得好，追求品質(zhì)的人們，注重健康的生活方式。近年來，全民健身蔚然成風(fēng)，馬拉松不再是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競技場，也是大眾愛好者的訓(xùn)練營。
處在改革困惑中的特步，認(rèn)識(shí)到這一趨勢和機(jī)遇，從“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的泛泛定位，轉(zhuǎn)而主攻“跑者品牌”，先后啟動(dòng)跑步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和跑鞋研發(fā)創(chuàng)新中心，為跑者提供適合產(chǎn)品和服務(wù)。
一雙運(yùn)動(dòng)鞋，不再僅為選手“快起來”，而是鼓勵(lì)更多人“跑起來”。特步成立跑步俱樂部，提供裝備、服務(wù)、社交、平臺(tái)等服務(wù)，產(chǎn)品線也根據(jù)跑者的“段位”進(jìn)行了專業(yè)和入門的細(xì)分。
“經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民生活的變化，都會(huì)影響到消費(fèi)方式。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跟上居民消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，敏銳捕捉市場需求的動(dòng)向，是品牌建設(shè)的不竭動(dòng)力。
挖潛力——
借力新動(dòng)能積蓄品牌力量
口紅、衣服、箱包……網(wǎng)紅帶貨雖已屢見不鮮，然而前不久，直播間里賣起了房子。
5月5日，碧桂園在短視頻平臺(tái)上開通直播，向網(wǎng)友推薦精品房源，發(fā)放優(yōu)惠券?！跋穹孔舆@樣總價(jià)高的產(chǎn)品，難想象通過直播的方式來成交?！庇芯W(wǎng)友感慨，“會(huì)玩、高級(jí)，企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)同時(shí)也是在把握機(jī)遇，不斷拓展品牌在消費(fèi)者心中的形象和定位?！?/p>
針對(duì)疫情期間的購車、用車需求，長城汽車打通線上、線下渠道，為用戶提供智能展廳VR看車，視頻直播看車等服務(wù)，成功將營銷主戰(zhàn)場從門店轉(zhuǎn)到了線上。
疫情期間，中國平安在醫(yī)療科技、金融服務(wù)、智慧城市方面助力戰(zhàn)役，挖掘新業(yè)態(tài)、新場景、新實(shí)踐；并發(fā)布了溫暖品牌片《平安 是等你回家的那盞燈》，將追求美好生活的祝愿、勇氣與決心傳遞給每個(gè)人。
科技部高新技術(shù)司司長秦勇介紹說，抗擊疫情過程中，一些新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)揮了非常重要的作用，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的一些新業(yè)態(tài)發(fā)揮線上優(yōu)勢，為社會(huì)和大眾提供了大量服務(wù)，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
阿里、華為、華大基因等科技企業(yè)迅速利用大數(shù)據(jù)、人工智能、基因檢測等黑科技手段助力抗擊疫情，保障復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升自身品牌價(jià)值。
新動(dòng)能逆勢成長的背后是科技創(chuàng)新的持續(xù)積累。而技術(shù)創(chuàng)新，是對(duì)品牌賦能的基礎(chǔ)支撐?！拔业牡谝徊渴謾C(jī)是華為手機(jī)，還是安裝寬帶贈(zèng)送的，這幾年眼看著它一步步成長起來，越來越‘硬核’?！?/p>
近年來，華為在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用上下功夫，推出了雙攝、相機(jī)矩陣、智慧屏等產(chǎn)品，并在2019年發(fā)布5G產(chǎn)品。華為榮耀總裁趙明接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，哪家手機(jī)廠商率先做好了準(zhǔn)備，誰就最有可能成為5G時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來?！吨袊放坪酶卸日{(diào)查問卷》顯示，對(duì)“近年來國有品牌在哪方面提升最明顯”這一問題，55%的網(wǎng)友認(rèn)為是“科技含量提高快，創(chuàng)新意識(shí)增加”，占比遠(yuǎn)超其它選項(xiàng)。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，中國在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第14位，較2018年上升3位，穩(wěn)居中等收入經(jīng)濟(jì)體首位；2019年，中國通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交專利申請(qǐng)5.9萬件，躍居世界第一；通過馬德里體系提交國際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)6339件，位列全球第三。
持續(xù)優(yōu)化的創(chuàng)新環(huán)境讓孕育新動(dòng)能的土壤更加肥沃。北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章表示：在人均GDP突破1萬美元，消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力，5G、人工智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等正在重塑中國經(jīng)濟(jì)增長邏輯的當(dāng)下，中國企業(yè)吹響高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。
“以品牌發(fā)展為抓手，在正確的價(jià)值引領(lǐng)下，通過對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)問題的診斷和破解，中國必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”他說。
編輯：張馨潔