2020-05-24 7:43:47 來(lái)源：人民網(wǎng)
從抗擊疫情到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，再到復(fù)商復(fù)市，在這個(gè)百年一遇的突發(fā)公共衛(wèi)生事件過(guò)程中，梨視頻一直持續(xù)關(guān)注，并以“專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)+全球拍客網(wǎng)絡(luò)”相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）生產(chǎn)模式，依托強(qiáng)大的拍客網(wǎng)絡(luò)、廣泛的拍攝視野以及與主流媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)直播、視頻、微紀(jì)錄片等多種形式，記錄著這場(chǎng)影響全球的疫情之下的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
在整個(gè)疫情的記錄中，梨視頻通過(guò)上線(xiàn)專(zhuān)欄，持續(xù)提供最新疫情情況；通過(guò)推出多個(gè)策劃專(zhuān)題，關(guān)注普通人的努力；通過(guò)全球拍客網(wǎng)絡(luò)，記錄國(guó)際疫情實(shí)況；通過(guò)與主流媒體的合作，回應(yīng)受眾關(guān)心話(huà)題，服務(wù)國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市；同時(shí)，還通過(guò)10多部微紀(jì)錄片，探索短視頻時(shí)代的深度記錄。
與主流媒體互動(dòng)合作
與主流媒體聯(lián)合直播，成為梨視頻拓展渠道與傳播的重要形式。
剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，梨視頻抓住“云旅游”的新趨勢(shì)，結(jié)合各景區(qū)疫情防控，提前策劃，發(fā)起了5場(chǎng)“戴著口罩去旅行”的“五一”特別直播。
梨視頻派出5路拍客前往杭州西湖、無(wú)錫拈花灣、北京慕田峪長(zhǎng)城、安徽黃山、上海豫園，全景式、沉浸式為觀眾帶去了總時(shí)長(zhǎng)達(dá)10余個(gè)小時(shí)的“云賞”春光直播。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)微博、人民網(wǎng)微博同步與梨視頻進(jìn)行直播。5場(chǎng)系列直播總觀看量近2000萬(wàn)次，共登上4次微博熱搜，1次進(jìn)入前十名。
梨視頻總編輯李鑫接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，梨視頻的“云旅游”直播是資訊類(lèi)直播在“旅游”垂直領(lǐng)域的一種新嘗試。
5月1日當(dāng)天，梨視頻還聯(lián)合新華網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶(hù)端共同推出“五一”勞動(dòng)節(jié)特別呈現(xiàn)“疫情下的勞動(dòng)者”專(zhuān)題。該專(zhuān)題由梨視頻與新華網(wǎng)和新華網(wǎng)客戶(hù)端共同策劃，拍攝了10名戰(zhàn)“疫”一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員和10名來(lái)自各行各業(yè)勞動(dòng)者的視頻故事短片?！拔逡弧碑?dāng)天，專(zhuān)題在新華社客戶(hù)端首屏、新華網(wǎng)首頁(yè)和梨視頻首頁(yè)播發(fā)，取得很好的播放量，其中不少短片播放量超過(guò)100萬(wàn)次。
其實(shí)，早在此次疫情的發(fā)展階段，梨視頻與人民日?qǐng)?bào)社等主流媒體就多次進(jìn)行過(guò)聯(lián)合直播。
2月19日，停靠在日本橫濱港的“鉆石公主”號(hào)郵輪隔離期滿(mǎn)，備注全球關(guān)注。日本當(dāng)局宣布將于19日至21日安排新冠病毒核酸測(cè)試結(jié)果為陰性且未與感染者接觸的乘客下船。梨視頻提前關(guān)注、積極聯(lián)絡(luò)日本拍客與前方直播信號(hào)、協(xié)同上海后方實(shí)時(shí)解說(shuō)，與人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)微博、人民網(wǎng)微博同步開(kāi)啟連續(xù)3天的全天候直播，記錄乘客下船登陸、測(cè)溫檢查、上車(chē)離開(kāi)的全過(guò)程，及各個(gè)國(guó)家針對(duì)“鉆石公主”號(hào)進(jìn)行的撤僑情況。直播觀看量居當(dāng)日全網(wǎng)首位。
4月8日，梨視頻推出《武漢重啟》5小時(shí)直播節(jié)目。12名武漢當(dāng)?shù)嘏目鸵约皣?guó)際拍客與演播室互動(dòng)，成體系全視角展現(xiàn)出武漢重啟的現(xiàn)場(chǎng)與背后的精神力量。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)微博、人民網(wǎng)PC端、人民視頻社交媒體號(hào)、騰訊新聞等轉(zhuǎn)載了該場(chǎng)直播。直播不僅在梨視頻微博取得近300萬(wàn)的觀看量，人民日?qǐng)?bào)微博觀看量也超過(guò)160萬(wàn)，“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”合計(jì)近10萬(wàn)。有細(xì)節(jié)、有溫度、有思考的內(nèi)容輸出，讓其獲得高關(guān)注度的同時(shí)，還贏得了良好的輿論反響。
摒棄流量思維直擊疫情
“作為資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，在疫情暴發(fā)之時(shí)，梨視頻就判定這不應(yīng)是一次資訊競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)體現(xiàn)出資訊平臺(tái)的社會(huì)公益性、有效性和公共屬性，所以梨視頻抗擊疫情的所有內(nèi)容都徹底摒棄了流量思維，確定嚴(yán)肅、科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容基調(diào)?！崩铞卧诮榻B梨視頻在疫情期間如何直擊疫情時(shí)如此表示。
國(guó)內(nèi)疫情暴發(fā)伊始，梨視頻先后上線(xiàn)抗疫專(zhuān)題“辟謠”和“治愈者說(shuō)”以及日更欄目《抗疫日記》，用豎視頻全景記錄中國(guó)抗疫實(shí)況。這些內(nèi)容為用戶(hù)提供了精編版的信息產(chǎn)品，在信息混亂、謠言四起的環(huán)境中，讓受眾更方便地獲取權(quán)威信息和科學(xué)的防治建議。
比如，“治愈者說(shuō)”是隨著抗疫進(jìn)展而有意鎖定的報(bào)道方向，通過(guò)新冠肺炎治愈者的第一人稱(chēng)講述，向公眾傳遞積極的信號(hào)，也用他們真實(shí)的患病、治療和康復(fù)經(jīng)歷消解受眾的恐慌。再如，“辟謠”每天及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題，傳播權(quán)威、科學(xué)的信息，同時(shí)發(fā)布了一批兼顧專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性的科普類(lèi)視頻。有一些拍客拍來(lái)的素材無(wú)法核實(shí)真假，或者一些有流量但對(duì)整個(gè)事件推動(dòng)是無(wú)效或者副作用的內(nèi)容，李鑫表示，這些均會(huì)選擇舍棄。
在開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄的同時(shí)，梨視頻還推出一系列策劃專(zhuān)題，記錄防疫抗疫一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的實(shí)況，講述疫情肆虐下，不同群體、不同行業(yè)克服各種困難堅(jiān)守崗位的普通人，致敬他們?cè)谝咔榉揽刂凶鞒龅牟环藏暙I(xiàn)。比如，1月25日，《除夕夜的中國(guó)急診室》發(fā)布，梨視頻拍客探訪全國(guó)13家醫(yī)院，記錄除夕夜奮戰(zhàn)在抗疫一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員，為防疫阻擊戰(zhàn)保留了珍貴的影像資料；疫情暴發(fā)初期，梨視頻即上線(xiàn)“中國(guó)醫(yī)生”專(zhuān)題，集中展現(xiàn)此次抗擊疫情斗爭(zhēng)中，戰(zhàn)斗在抗疫一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的英勇無(wú)畏、無(wú)私奉獻(xiàn)；2月25日起，梨視頻發(fā)布專(zhuān)題“90而立”，用跟拍的方式，記錄下“90后”的抗疫經(jīng)歷，展現(xiàn)了“90后”面對(duì)重負(fù)的擔(dān)當(dāng)和對(duì)抗困難的年輕視角；3月5日起，梨視頻推出“中國(guó)公司30天”專(zhuān)題，先后發(fā)布15條視頻，記錄部分行業(yè)一線(xiàn)員工以及企業(yè)家從休假、遠(yuǎn)程上班到復(fù)工的歷程，看他們?nèi)绾沃貑⒅袊?guó)經(jīng)濟(jì)活力；3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，梨視頻推出專(zhuān)題“致敬戰(zhàn)疫女性”，鏡頭拍下近120位堅(jiān)守抗疫一線(xiàn)的女性，記錄她們的堅(jiān)強(qiáng)與擔(dān)當(dāng)。
全球拍客助力國(guó)際抗疫
在整個(gè)疫情中，梨視頻的內(nèi)容來(lái)源于“專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)+全球拍客網(wǎng)絡(luò)”相結(jié)合的PUGC生產(chǎn)模式：梨視頻專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)24小時(shí)待命，7萬(wàn)名認(rèn)證拍客分布在全國(guó)乃至全球各個(gè)區(qū)域，他們密切關(guān)注疫情發(fā)展，提供視頻素材。
據(jù)李鑫介紹，依托于遍布全球的拍客網(wǎng)絡(luò)，梨視頻國(guó)際拍客發(fā)來(lái)了國(guó)際上重點(diǎn)疫情國(guó)家抗擊疫情的故事，向受眾介紹了更多真實(shí)的情況。李鑫說(shuō)，這些國(guó)際抗擊疫情的故事主要圍繞兩個(gè)方面：對(duì)話(huà)最權(quán)威的專(zhuān)家學(xué)者與公共衛(wèi)生政策制定者，向公眾傳達(dá)全球前沿聲音；記錄全球疫情暴發(fā)中心的現(xiàn)場(chǎng)，記錄一線(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者與親歷者，用鏡頭呈現(xiàn)全人類(lèi)共同面臨災(zāi)難時(shí)的抗?fàn)帯?/p>
比如，由高端對(duì)話(huà)組成的系列策劃“全球抗疫對(duì)話(huà)”，梨視頻的拍客先后記錄了世界衛(wèi)生組織首席科學(xué)家蘇米婭·斯瓦米納坦（Soumya Swaminathan）、發(fā)言人塔里克·賈薩勒維奇(Tarik Jasarevic)，在美國(guó)享有崇高聲望的抗疫“執(zhí)劍人”安東尼·福西（Anthony Fauci），以及瑞德西韋藥物試驗(yàn)負(fù)責(zé)人拉爾夫·巴里克（Ralph Baric）的聲音。
同時(shí)，拍客深入美國(guó)、英國(guó)、西班牙、意大利、伊朗、日本、韓國(guó)等疫情中心，拍攝下大量的患者、一線(xiàn)醫(yī)生、海外留學(xué)生、海外華人，組成“探訪全球疫區(qū)”專(zhuān)題，不間斷帶來(lái)最前線(xiàn)的視頻資訊。
除此之外，站在更宏觀的高度，梨視頻邀請(qǐng)全球頂尖的傳染病學(xué)者與病毒學(xué)家參與對(duì)話(huà)，歷時(shí)兩個(gè)月，推出大型策劃“人與動(dòng)物的致命關(guān)系”和“與冠狀病毒的17年戰(zhàn)爭(zhēng)”，從科學(xué)與人文的視角讓受眾了解人類(lèi)與傳染病學(xué)、病毒學(xué)等的斗爭(zhēng)史。
深度記錄基層故事
梨視頻在利用其龐大的拍客網(wǎng)絡(luò)講述中國(guó)抗疫細(xì)節(jié)的常規(guī)動(dòng)作之外，還充分運(yùn)用其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，制作了一批符合網(wǎng)絡(luò)受眾需求的抗疫紀(jì)實(shí)作品。
以《保衛(wèi)靳莊》為例，該片通過(guò)一個(gè)個(gè)普通的真實(shí)人物，生動(dòng)還原了從除夕至元宵河南省安陽(yáng)市內(nèi)黃縣靳莊村的抗疫16天。鄉(xiāng)村醫(yī)生透過(guò)門(mén)縫給隔離戶(hù)送體溫表，村頭大喇叭用方言播送疫情提醒，村干部帶領(lǐng)黨員封村、巡查、走訪、在寒夜里輪班值守村口，幾個(gè)孩童在自家院子里自制簡(jiǎn)陋的旗桿舉行升國(guó)旗儀式……這條16分鐘的作品播出后，全網(wǎng)播放量超過(guò)1000萬(wàn)次。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：“該片沒(méi)有炫技，沒(méi)有華麗辭藻，平實(shí)記錄了普通人在疫情下的生活，非常打動(dòng)人心。”
疫情期間，梨視頻制作的微紀(jì)錄片還特別聚焦了那些默默奉獻(xiàn)的群體。除《武漢120實(shí)錄：不知明天和意外誰(shuí)先到來(lái)》《武漢社區(qū)民警實(shí)錄：他人理解是動(dòng)力》《方艙24小時(shí)實(shí)錄》和《百年漢口站的封城30天》等作品外，還有講述武漢社區(qū)、家庭和志愿者抗疫故事的《決戰(zhàn)武漢》系列，追蹤外地人在武漢打工的《武漢臨時(shí)工》，記錄武漢人異鄉(xiāng)隔離生活的《歸期》，等等。
這些作品秉持“理性不偏激、真實(shí)有溫度、嚴(yán)肅不低俗”的制作風(fēng)格，被廣泛認(rèn)為具有“微紀(jì)錄片”的特征。李鑫表示，這類(lèi)作品從選題到影像表達(dá)的技巧和邏輯，都超越了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的觀看習(xí)慣。
編輯：張馨潔